L’iniziativa è alla sua seconda edizione, e nel 2011 ha visto la presentazione di 38 progetti, di cui due premiati ed altri 11 ritenuti meritevoli di una menzione speciale. Il Premio mira a stimolare la creazione di nuovi prodotti di turismo responsabile in Italia (incoming), che valorizzino e promuovano la competitività turistica dei territori e le nuove idee di reti tra imprenditori ed operatori del settore. In particolare il Premio vuole mettere in luce i giovani under 30 e i professionisti impegnati a valorizzare le tante opportunità di attrazione e di accoglienza offerte dal territorio italiano, e raccogliere i più diversi ed inediti spunti suscettibili di applicazione pratica nell’immediato.